医美千亿市场AB面黑产野蛮生长“流量大户”争相入局
发布日期：2022-03-29 01:46 点击次数：90
“颜值经济”的崛起，让一批企业御风而起的同时，黑色产业链也在背后悄然滋生。日前，因商家售卖违禁药物、医美日记造假等问题被曝光，新氧APP一度陷入上市两月后最大的公关危机中。事发后，新氧迅速对涉事机构进行了下架，并成立内部小组对相关账号和日记进行了封禁。
但《财经》新媒体记者注意到，目前在电商平台上仍可搜索到“代运营”业务，具体内容包括代刷日记评论、日记浏览、日记点赞等。与此同时，网上还批量出售整容、整形案例，医美整形对比照片，美容整形病例模板等。除新氧外，这些“代运营”黑产业务还可以应用在多个医美APP上。
事实上，伪造日记，代刷评论、点赞，刷单现象在医美类APP中早已屡见不鲜。因黑产而损害消费者利益乃至人身安全的事件不断发生，也暴露了医美类APP自身监管的问题。
黑产一直伴随着互联网的发展而“野蛮生长”，随着移动应用的影响力逐渐超过电脑应用，主要的互联网黑产也开始迁移至手机APP中，可以说，哪里有流量、能获利，哪里就有黑产聚集。
根据腾讯电脑管家发布的《2018上半年互联网黑产研究报告》，主流的黑产链主要有四种，即暗扣话费黑产、广告流量黑产、手机应用分发黑产、APP刷量产业链。据了解，在互联网发展的过程中，黑产几乎困扰着所有平台类企业。
以“平台+内容+电商”为主要运营模式的医美类APP也成为互联网黑产“盯上”的对象。在新京报《新氧APP商家涉售违禁药，“变美日记”可造假》系列报道中提到，新氧APP中，客户的“美丽日记”、评价存在造假刷数据现象，有商家对假“美丽日记”明码标价2000元一套，手术前后对比图数百元一套，而且已经形成一条龙服务。而后，新氧回应，已成立内部调查小组，对相关账户和日记进行封禁。
据了解，为了对此类黑产进行监管，新氧对平台用户生产内容实行三重审核机制，每天有近1/3的日记无法通过平台审核，在2018年，新氧平台封禁作弊违禁账号达71万，删除作弊违禁主贴15万，删除作弊违禁评论232万。
《财经》新媒体记者通过某电商平台查询，以“代运营”作为关键词搜索，依然可以查到相关商品。在商品详情中明确写到，业务主要为代刷日记评论、日记浏览、日记点赞等；同时，还售卖刷日记评论软件、刷点赞浏览软件等。
除此之外，记者注意到，网上还批量出售整容、整形案例，医美整形对比照片、美容整形病例模板等。除新氧外，这些“代运营”黑产业务还可以应用在多个医美APP上。
一个销售小号的商家对《财经》新媒体记者表示，其销售的账号分为2元、3元、4元三个档，其中2元账号可以保证24小时不会被封号；3元账号可以保障一个月不封号；4元账号，即为其主推的“稳定号”。“稳定号就是精品号，不违规基本都能用，使用寿命长一些”，该商家表示。
当被问及近期新氧即将上线人脸识别功能，这些账号是否还可以使用时，该商家表示仍然可以使用。同时他还表示即便平台审核严格了，代刷评论、点赞、预约等服务质量依然可以保证。“我这边切换全国ip，不会被抓”，他表示。
另一个售卖医美整形案例对比图的页面则显示，该产品售价80元，共计千余张。尽管近期新氧APP对“变美日记”的审核加强了，但这位商家对《财经》新媒体记者表示，这些图片依然可以使用，且不会因为侵犯肖像权而被封号。当问及图片来源时，该商家表示，图片大多是自己整理的。
对于屡禁不止的造假问题如何进行进一步监管与自查，截至发稿，新氧则没有给出回复。
以 “日记、攻略”等形式呈现的案例分享能够让潜在消费者产生共鸣，转化率更强，这是多数医美机构的共识。事实上，由于医美项目专业性较强、信息不透明且决策过程长，用户亲身体验日记正成为潜在消费者的一个重要参考标准。
医美用户Rachel（化名）在2018年做了双眼皮手术，她对《财经》新媒体记者表示，在手术前，通过微博、知乎、新氧等途径查阅了大量医美、手术项目、专业医生的资料，并将这些信息整合后形成了一份比较分析文件，综合对比下，才选择了适合自己的医生和机构。“在这个基础上，如果医美APP有相应的优惠项目，我会下单”，Rachel说。
但目前来看，作为消费者参考标尺的日记、评价等已逐渐失去了其原本的意义。
事实上，此类黑产的背后，是竞争愈加激烈的医美市场。据了解，在医美机构中，医院等传统医疗机构拥有与生俱来的权威性，大型医美机构则占据良好的区位优势且实力雄厚，这让中小规模的医美机构难以与之竞争。而医美APP平台的出现，正好可以让中小医美机构拥有物美价廉的传播推广渠道。与此同时，部分整形医生也可以通过平台进行包装展示，从而提升知名度。
多起医美平台虚假日记、评价事件的曝光，让尚在市场中快速狂奔的医美APP重新审视自身监管问题。
在医美APP企业看来，类似黑产屡禁不止，似乎已经成了医美平台“过不去的坎”。对此，互联网分析师唐欣对《财经》新媒体记者表示，医美属于暴利行业，同时行业发展快，信息不对称情况较为严重，相关监管没有完全跟上。因此，一些急功近利的商家容易倾向于采取刷评价等方式来吸引用户。“这个行业还需要大量的用户培育投入”，唐欣表示。
医美在中国作为新生消费领域正在崛起，并已拥有千亿市场规模。根据国元证券研报，2018年中国医美市场规模为1220亿元，随着人口老龄化进程加剧、人均可支配收入提升以及医美接受度和渗透率提升等驱动，预计仍将维持约24.2%的高增长。到2021年，中国有望超越美国，成为医美第一大市场。
据AI财经社报道，当前，医美 APP已形成“二大三小”的竞争格局，即新氧(大)、更美(次大)、悦美(小)、美黛拉(小)、美呗(小)，各家模式都大同小异，社区+点评+电商模式已成为标配。
作为医美APP中的头部企业，新氧在今年5月2日登陆纳斯达克。根据国元证券研报，截止2018 年底，新氧已建成规模200多万篇案例分享博客“美丽日记”。2016-2019一季度，新氧营收分别达到0.46亿元、2.59亿元、6.17亿元和2.06亿元，2019年一季度较去年同期增长81.8%。据了解，新氧已在2017 年实现扭亏为盈。
在亮眼业绩的B面，新氧一直争议不断。据《中国企业家》报道，自2013年创立， “靠刷单引流”“融资造假”“持续过度宣扬整容上瘾”“管理不到位导致内部贪腐”等争议便存在。医疗垂直媒体多肽链创始人严睿更公开撰文称，“新氧上市后，被美股做空机构狙击的可能性几乎是百分之百”。
医美APP行业中，更美整体实力仅次于新氧。近日亦有消息称，更美APP自今年6月起开始密集接触外资投行，计划最快于2019年第四季度在美国或香港市场IPO。但更美相关负责人否认了这一消息，表示目前内部正在发展新业务，并不着急IPO。
据天眼查数据显示，自2013年开始，更美已完成了5轮融资。其中，2016年8月完成3.45亿美元C轮融资，由潮宏基集团、苏宁环球、腾讯、中信建投、复星医药、君联资本共同投资；2018年7月获得美图公司与道合母基金投资的5000万美元D1轮融资。
更美在发展过程中同样曾身陷“刷单”的负面事件中。2016年，多个网站发布录音及微信聊天记录，直指更美存在刷单行为。对此，更美曾接受中国网采访表示，更美遭遇了有组织、大规模造谣。截止发稿，更美APP尚未回复《财经》新媒体对此问题的采访。
在现有平台竞争的基础上，除早已成立的多个APP平台外，阿里、美团、京东等流量巨头也相继参与竞争。
据了解，2016年4月，天猫和阿里健康共同入局医美市场，阿里投资的“美丽神器“入驻天猫医美平台。2018年9月，阿里健康与医美企业艾尔建立了战略合作关系，在医美药品鉴真查询、医美消费者教育、线上医美预约服务等开展合作。
值得一提的是，大型电商也成为医美产品的重要销售渠道。今年7月天猫发布《2019暑期天猫医美数据》显示，6月中旬天猫上购买医美类产品的整体人数环比5月增长了2.34倍。
除天猫外，今年年初，美团联动上游医美药品品牌商和经销机构共同成立“正品联盟”。
今年5月，京东与全球皮肤健康龙头企业高德美宣布签署战略协议，共同打造医美行业良性生态圈。
同时，近日百度透露将上线“百度柠檬爱美”，这是一款类似“小红书+大众点评”模式的医美行业综合服务平台。
但不可忽视的是，医美行业乱象由来已久，根据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右，但非法执业者数量超过150000名，几乎是合规医师的9倍。同时，根据《2017中国医美行业黑皮书》统计，中国黑诊所数量已超60000家，是正规诊所的6倍；黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍，超2500万例。大量不合规医美机构和从业人员的存在，让这个行业备受质疑。
而越来越多的互联网企业进入医美领域，对于提升行业信息的透明度，能够起到一定作用。唐欣表示，在专业性和管理方面，大平台进入能够为这个行业肃清起到帮助作用，但仅仅依靠平台，恐怕不能完全肃清行业乱象，还需有政府主导的监管机制。
