就连东京站附近一个门面不大的彩票销售点门前，挂的也是“至今售出的彩票所中大奖已经累计超过14亿日元！”。乍看上去可以说这是幸运女神的眷顾，但另一方面销售点精确的数据统计和营销造势才是其人气爆棚、和屡中大奖的关键所在。不光是彩票销售点充分发挥宣传造势的本领，日本彩票发行机构也把“吸引眼球”作为重要手段。

日本彩票营销 带给国内彩票机构的启示

看过了日本彩票从业者的造势手段，反观国内的彩票机构，近年来在营销领域也投入了不小的力量，无论是新游戏上市，还是重要的派奖及事件营销上，基本上完成情况尚可，如每当亿元大奖出现时，对媒体的统筹安排及规划，重要派奖活动时，从线下地铁、公交、彩站等实体渠道，到线上各大门户和中小网站的线上宣传。

不过，随着时间的推移，以上的营销措施收到的效果却逐年下降，彩票机构面临着的一个棘手的问题就是，往往每年花费了大量营销经费做活动，并不被彩民所认可。

可以看到，中日两国的彩票机构，虽然都非常重视宣传营销这一领域。但从形式上来讲，日本的机构从业者更了解消费者的心理，用软广的方法吸引消费者，而不是张口闭口中多少钱的吆喝。

且相对国内对奖金额度及玩法的过分强调，日本从业者在宣传手段上就没有采用简单直接的硬广方式，而是找来了大牌明星吸引眼球，先引起消费者的注意，从而引发对巨额奖金的兴趣。这种自己萌生的兴趣，相比天天把“500万”、“1000万”的概念硬塞到消费者印象里，要可靠得多。

除此之外，各大彩票销售网点，也更多是透露自家的销售点中奖几率更高，到这里买彩票中奖不光只靠“看脸”，还会多一分幸运之神的垂青，能离大奖更进一步，从而加大了巨奖的诱惑力。这样的营销活动越成功，去该销售点购彩的彩民就越多，自然中奖的概率就越大，就更加有助于宣传造势，从而形成现在良性的循环。

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